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中国高净值人群消费价格总水平比去年上涨3.4% 比同期居民消费价格指数高出一倍

  中信保诚人寿与胡润研究院联合发布《中信保诚人寿「传家」·胡润百富2020中国高净值人群品质生活报告》。《报告》显示,今年中国高净值人群消费价格总水平比去年上涨3.4%,比同期居民消费价格指数高出一倍。

  拉动高净值人群消费价格水平上涨的主要因素包括国际机票、高端白酒、黄金价格的上涨。在11个大类中,十年累计涨幅前3位的分别为:房产(65%)、教育(62%)、配饰和护肤品(52%)。

  报告核心发现:

  手表和珠宝:避险需求突出,黄金涨势迅猛

  疫情、中美关系、宏观经济恢复等多重因素叠加之下,导致中国高净值人群将黄金列为避险资产的选项。对比去年,黄金涨幅高达47.8%。今年,手表和珠宝板块的平均涨幅为7.3%。在代表性的商品中,宝格丽经典项链、宝格丽一款手镯、卡地亚白金项链和手镯的价格分别比去年上升了12%、10%、7.6%,售价为2.2万元、58万元、8.8万元。主要提价因素有两点:一是人工费用、物流、开店等费用的成本提高,二是高端手表和珠宝属于贵金属,本身具有保值作用。钻石是手表和珠宝板块唯一下跌的商品,跌幅为7.8%。

  名校教育:连续14年涨价

  名校教育价格连续14年上涨,今年涨幅为1.8%。成人教育方面,唯一涨价的是中欧商学院EMBA国际班,涨幅为6%,学费为70.8万元。唯一降价的是清华大学经济管理学院EMBA 课程,跌幅为7.9%,学费为68万元。长江商学院中国企业CEO课程和EMBA课程、湖畔大学的学费保持不变,分别为128万元、78.8万元、58万元。子女教育方面,香港哈罗公学、美国安多佛菲利普斯中学、英国威雅公学的学费涨幅分别为8.7%、7.3%、5.6%。

  海外医疗呈现新特征

  随着 2019年的海外医疗数据出炉,与 2018 年的数据对比后,海外医疗又呈现了新特征:一是香港买药受制,华南地区海外就医升温;二是追求性价比,英国、日本更受中产青睐;三是越早出国越能受益,早期手术患者增多;四是观念升级 :与其发病去治,不如重视体检预防。

  健康与管家:继续下探,跌幅4%

  今年的健康与管家板块的指数依然下跌,跌幅4%,主要由一个医美项目的价格下降所致,影响价格的主要因素是:2016年开始,国内的医美机构数量呈上升趋势,在经历了2018年-2019年的中小型医疗机构倒闭潮,以及2020年的疫情之后,行业竞争在大型医美机构中尤其激烈,理财新闻,美体塑形、面部整形、植发养发等项目对于中国高净值人群来说变得普遍,而通过降价、提升服务来获得精准客流,通过让微整项目的价格透明化、压缩利润来获得升单机会是目前医美机构面对同业竞争所采取的市场策略。

  配饰和护肤品:近五年来涨幅最大,时尚单品逆市涨价

  配饰和护肤品价格近五年来涨幅最大(6%),主要影响因素是一款香奈儿菱格纹经典款女包,售价5.4万元,价格猛增40.9%;其次是路易威登一款手袋,售价1.3万元,增幅达18.3%。有业内人士指出,疫情对全球时尚产业的打击十分严重,奢侈品牌的一系列涨价动作主要是通过持续涨价维持品牌的稀缺性,逆市涨价还能彰显头部奢侈品牌把控市场的信心,更是维持业绩的应急机制——意在进一步刺激复苏中的中国奢侈品市场。配饰和护肤品板块跌幅最大的是苹果新款手机,售价11,899元,跌幅达8.5%。

  高档烟酒茶:茅台飞涨,经济内循环带来消费高潮

  高档烟酒茶价格连续四年上涨,相较去年2%的涨幅,今年提升至8.7%,这一涨幅主要是由茅台涨价所致,一瓶500ml飞天茅台的价格比去年上涨了86.8%。其他涨幅明显的商品包括:大红袍涨幅12.1%,一公斤售价为19.7万元;洋河蓝色经典梦之蓝52度(500ml)涨幅11.6%,售价为2,999元;芝华士25年标准装(700ml)涨幅10.9%,售价为2,980 元。雪茄商品中,高希霸雪茄(10支)稳涨14%,售价为1.4万元;大卫杜夫雪茄 2号铝管装(20支)的售价与去年持平(4,200元)。

  豪宅:小幅上升1.4%

  国内房产方面,相比去年,今年豪宅价格回暖,小幅上升1.4%。其中,上海市中心豪宅价格稳步上升8%;上海别墅价格小幅上涨0.9%;北京别墅大幅上涨13.5%;杭州别墅上涨1%;香港别墅上涨4.7%;深圳别墅上涨2.3%。海外房产方面,美国旧金山的公寓涨幅最大,达到2.7%;其次是美国纽约和新加坡(2.5%)。跌幅最大的是澳大利亚悉尼和加拿大温哥华,分别为4.6%和4.1%。

  休闲生活:高档会所费用持续走低

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