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力杰资讯:马云又出手了!3年1000家“1元店” 还有“1 元更香节”!拼多多、“十元店”名创优品慌不慌?

  全民“双十一”之后,马云又出新招了。

  淘宝特价版从10月10日开始启动“1 元更香节”,平台超过1亿件优质厂货全部1元包邮,理财新闻,活动持续到双11结束。

  

马云又出手了!3年1000家“1元店”,还有“1 元更香节”!拼多多、“十元店”名创优品慌不慌?

  阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海说,“1 元更香节”既是产业带工厂的专属节日,也是消费者品质消费的狂欢,将在每年 10 月 10 日定期举办。

  不仅如此,10月9日,淘宝特价版还在上海推出首家“1元体验店”,并表示计划3年内在全国开业至少1000家“1元店”

  “1元店”能买到什么?

  据介绍,这次活动淘宝特价版联合了 145 个产业带、 120 万产业带商家、 50 万工厂,为全国消费者提供产地直发的源头好货。

  那么,1 块钱能够买到什么?

  基金君在淘宝特价版看到,今天有成人电动牙刷、袜子、卫生纸等可以1元抢购。

  

马云又出手了!3年1000家“1元店”,还有“1 元更香节”!拼多多、“十元店”名创优品慌不慌?

  这样的场景是不是让你想起小时候街头的杂货店?大喇叭里循环播放,财经新闻,“每件一元,买不了吃亏,买不了上当”,“样样1元,走过路过不要错过”……

  现在这个场景,淘宝要帮你重现了。

  事实上,“1 元购”并不是淘宝特价版第一次做。早在今年 6 月 16 日,淘宝特价版就上线了 1 元包邮专区。

  淘宝特价版运营总经理梁胜亮介绍,现在平均每周都有上万家工厂主动来申报进入“ 1 元包邮专区”,“ ‘ 1 元购’短期看上去亏钱,但长期来看,它可以帮助工厂找到最适合它的用户,打开生意局面,利润空间自然能释放出来。”

  入驻 1 元包邮专区,成为产业带工厂撬开下沉市场的敲门砖和试金石。

  对于消费者来说,1元钱买的东西,不好用就直接扔掉,丝毫不可惜;好用就有可能长期复购。

  1元店PK拼多多、名创优品

  2018年,阿里CEO张勇接受媒体采访时,曾这样回答拼多多对淘宝的威胁:“我一直跟团队说,我们不可能再走回到三块九卖一双日抛型的鞋,还包邮……一块钱包邮、两块钱包邮那些东西,不符合规律。”

  两年过去,淘宝却又开始“1元包邮”了

  说到1元市场,不得不说这两年依靠低价拼出一片天空的拼多多和名创优品。

  成立不到五年,拼多多的年度活跃用户便超过6亿,成为阿里在线上流量方面最强劲的竞争对手。

  基金君身边不少朋友已经开始在淘宝上选货,转身去拼多多上拼购。究其原因,还是因为价格。

  同时,拼多多的获客成本在20Q1仅为170元/人,而据中信证券(行情600030,诊股)研究部报告,阿里巴巴的获客成本在2019年的Q2就达到了惊人的535元,并且一直居高不下。

  这也促使淘宝在今年3月推出了淘宝特价版,主打下沉低价市场。

  据阿里披露,2020年8月淘宝特价版MAU(月度活跃用户)达到5500万。根据Trustdata的分析,淘宝特价版正式上线半年来,月均净增用户规模,相当于拼多多同期的近20倍。

  

马云又出手了!3年1000家“1元店”,还有“1 元更香节”!拼多多、“十元店”名创优品慌不慌?

  据介绍,今年以来,下沉市场净增的特价用户已有30.9%流向了淘宝特价版。

  一向注重线上流量的阿里,突然要开1000家线下“1元店”,这让即将在美国上市的“十元店”鼻祖—名创优品感到了一丝凉意。

  2020年9月,理财新闻,名创优品向SEC递交招股书,计划在纽交所上市。

  根据Frost&;Sullivan报告显示,2019年全球自有品牌综合零售GMV达520亿美元,名创优品以27亿美元(约合190亿人民币)占比5.2%,被Frost&;Sullivan称作“全球规模最大的自有品牌综合零售商”。

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